?

Log in

невыносимая легкость бытияПостоянно теряю собственноручно записанные цитаты из любимых книг. А между тем они не дают забывать, что есть еще, рождаются-таки люди, освещенные высшими знаниями, одетые в тонкую, словно папирусная бумага, кожу и оттого столь чувствительные к миру, словно несчастные медиаторы.

Невыносимая легкость бытия

"Закатные зори освещают очарованием ностальгии все кругом - даже гильотину"

"С метафорами шутки плохи. Даже из единственной метафоры может родиться любовь"

"Она ненавидела любовников, у которых на коленях были мозоли. Ей непреодолимо хотелось преклонить колени самой"

"Именно случайность полна волшебства. Необходимости оно неведомо"

"Сам того не ведая, человек творит свою жизнь по законам красоты даже в пору самой глубокой безысходности"

"Тот, кто постоянно устремлен "куда-то выше", должен считаться с тем, что однажды у него закружится голова"

"Превращение музыки в шум - планетарный процесс, которым человечество вступает в историческую фазу тотальной мерзости"

"Прежде, чем красота совсем исчезнет из мира, еще какое-то время она просуществует по ошибке. Красота по ошибке - это последняя фаза в истории красоты"

"Когда Бог изгнал человека из рая, он дал ему познать отвращение"

"В империи книг властвует диктатура сердца"

"Нам никогда не удастся установить с полной уверенностью, насколько наше отношение к другим людям является результатом наших чувств - любви, неприязни, добросердечности или злобы - и насколько оно предопределено равновесием сил между нами и ними"


Что ни говорил бы Кундера, в этой его книге больше разума, нежели сердца, хотя и разума по возможности объективного, без рвущихся наружу  опостылевших стереотипов.
Сталкиваясь с необходимостью создания продающих текстов, я не раз расшибала лоб о святую уверенность заказчика в том, что один продающий текст может эффективно рекламировать сразу несколько товаров или услуг (речь не идет о SEO-текстах, ведущая роль в которых отводится ключевым словам).

 

Помните известную притчу о Буридановом ослике, который так и не смог выбрать между совершенно одинаковыми стогами сена в пользу одного из них, и умер от голода? Продающий текст, ориентированный на продажу сразу нескольких товаров – недобрая шутка с покупателями, превращающая их в таких же растерянных осликов.

«Мне нужен цепляющий аудиторию текст» - пишет очередной заказчик, а затем перечисляет уйму товаров, которые должны «зацепить» потенциального потребителя и заставить все это купить одним махом. «Отлично», – решаете вы, и вспоминаете все свои копирайтерские навыки. Однако текст на выходе, скорее всего,  напомнит популярную некогда мультяшную песенку:

А может быть, ворона,
А может быть, собака,
А может быть, корова,
Но тоже хороша…


Если пользователь, читающий столь пестрящую предложениями статью, не закроет ее в первые 5-10 секунд, считайте, что вам повезло. В условиях безумного количества рекламных предложений, которыми компании ежедневно бомбардируют простых смертных, человек научился мгновенно отсеивать особенно навязчивые из них. Многопрофильный продающий текст как раз сильно смахивает на навязчивого, словно муха, продавца, которому лишь бы «впихнуть» свой товар покупателю, а потом – гори оно все…

Итак, основной вывод, который родился в моей копирайтерской головушке благодаря Буриданову ослику,  заключается в следующем: при написании продающего текста не стоит предоставлять потенциальным покупателям слишком большой выбор. В этом случае от голода и отсутствия продаж рискует умереть не он, а вы сами или ваш заказчик.

О вдохновении копирайтера написано много. Разные методы "ловли" музы. Всякий копирайтер, словно заядлый рыбак с плохо скрываемой дрожью в руках, закидывает удочку в ожидании Озарения.

Подробнее об этом я написала здесь: www.textsale.ru/con683.html

Как часто вам приходилось слышать от коллег, особенно начинающих, фразу: «Я же сам(а) пишу! К чему эта проверка на плагиат?» Такая самоуверенность с одной стороны похвальна, и должна в принципе стать неплохим пусковым механизмом для будущей карьеры. НО…

Вот всегда, как только в воздухе запахнет энтузиазмом, а в руке окажется сачок для ловли денег и славы, появляется это пресловутое НО. Начинающий копирайтер часто спотыкается об осознание собственной значимости. Да, правильно, он пишет куда интереснее конкурентов, его образы ярче прочих, а фразы западают в душу надолго. Но он упускает главное - специфику той среды, в которой намерен трудиться.

Интернет – штука динамичная и живущая по своим законам. Один маленький человечек с филологическим образованием вряд ли способен научить всех в одночасье стать грамотными и собранными, или того больше – навязать поисковым роботам свой особый алгоритм анализа уникального контента.

Как объяснить такому копирайтеру, что он ошибается? Только «на пальцах». Поскольку Web-среда – его кормушка, то напомните ему о правилах поведения за столом. Отправлять заказчику текст, не проверенный хотя бы одним антиплагиат сервисом – это форменное неуважение к человеку, с которым работаешь.

И если мои слова не вызвали в вас ничего кроме бури негативных эмоций, похороните свои надежды на головокружительную карьеру в Интернете прямо сейчас. Сегодня. Вам незачем тратить время и засорять Web-среду возгласами о собственной уникальности.

И лично от меня - две гвоздички на холмик вашей копирайтерской карьеры.

P.S.: этот текст был проверен на двух различных бесплатных антиплагиат-ресурсах: antiplagiat.ru и istio.com.

Все-таки забавная штука жизнь. Рецепт карьерного счастья, применимый на собственной потертой шкурке, приглянулся многим моим друзьям. Фраза "научи копирайтингу" скоро начнет меня пугать по ночам. Кризис, безденежье и внутрисемейные дрязги - каждый приходит к мысли подзаработать Web-журналистикой своей кривой дорожкой.

Что из этого получится - в принципе неважно. Пусть пробуют. Кто окажется сильнее духом, талантливее и творчески подойдет к вопросу, останется. Остальные неизбежно уйдут.

Расстраивает одно: девушку, которая училась копирайтингу не на собственных ошибках, а на моей, когда каждый нюанс профессии был выдан на блюдечке с золотой каемочкой, ибо "холодильник пуст и кушать нечего", понесло в сторону набора "негров". Другими словами, она берет заказы, раздает их начинающим за копейки, а затем собирает сливки. Речь тут о рерайте, но суть от этого не меняется.

Кто-то возразит конечно, что редактировать чужие мысли сложнее, чем писать самой. Спорить не стану, ибо не пробовала подходить к своей работе именно с этой стороны.

Подводя итог: мне почти по-детски обидно за себя и за эту девушку, ибо знай я наперед ее ход мыслей, ни за какие коврижки не ввязалась бы в процесс. Впору книжку выпускать для начинающих копирайтеров и продавать ее за WMZ. Хоть какая-то компенсация за чувство разочарования.

Конференция Google и RU-Center

Почаще бы в нашем захолустном городишке проводились толковые семинары. Сейчас суетливо собираюсь на такой: "Интернет для бизнеса : Комплексный подход к созданию и продвижению интернет-проекта".

По проверенной информации там будет присутствовать и даже что-то вещать Павел Берсенев. Очень надеюсь попасть на его курсы по SEO и онлайн-продвижению. В июне-месяце. Мечта просто, чтобы у нас в Пензе проводили что-то подобное.

А покамест - информационный переизбыток пытаюсь разложить в голове по полочкам. Диктофон слабоватым оказался, ибо даже с 5 ряда слышно скорее хруст чипсов, пожираемых тетеньками сзади. Вот зачем, интересно, они туда пришли вообще.

Кстати, всем не присутствующим на долгую зависть - представители Google одарили всех на конференции купончиками на 1500 рублей, которые можно потратить на рекламу своего сайта. Значит, день не зря прожит.

Очень понравилась девушка, сотрудница Google, которая приехала вместе с Александром Брегманом. Море обаяния, просто нагляное пособие по ораторскому искусству а-ля "Ближе к людям". Уважаю, короче)

Ссылочка на офф-сайт конференции: www.online-pro.ru (обещали разместить каике-то материалы, в.т.ч. и по прошлому году). Ждем-с.

"Ну что, копирайтер, ты попал" - сказала я себе сегодня утром. После пространного рерайта о Белокурихе, куда теперь до жути хочется поехать и воочию посмотреть все своими собственными глазами, я таки нарвалась на заказ о Финляндии.

Надо сказать, даром не прошло мое увлечение книгой Эрленда Лу "Лучшая страна в мире" о писателе брошюр, которому подвалил заказ о Финляндии. А на обложке - симпатичная финская фенечка)

Вообще об этом норвежском авторе я могу говорить сколь угодно долго, ибо люблю его книги всеми своими слегка ненормальными извилинами, скурупулезно выписываю цитатки и (каюсь) порой использую их в своих продающих текстах.

Вот и сейчас, еле удерживаюсь чтобы не вставить в строгий рерайт-текст о городе с дивным названием Лаппеенранта (настоящая мука для русского языка).

Пожелайте мне удачи.

Наблюдения с балкона

А под окнами косят одуванчики. Безжалостно так и деловито. Последний кусочек радости среди гаражей, отравленный заправкой и хлористыми испарениями очистных сооружений, но все-таки ЖИВОЙ. Косят одуванчики, летит желтоватая пыль. Косят, чтобы поставить парочку гранитных камушков, насадить пеструю нелепицу рассады, и написать пасофное типа "Пензе XXX лет", "Слава Губернатору" ну или что-то подобное.

Кризис? А где он? За своими копирайтерскими заботами как-то незамеченным остался. Но сейчас поняла - он есть: прилично одетый мужчина подобрал кем-то оброненную картофелину, и пошмыгал дальше. В больше и светлое будущее. Хех...

Одуванчики жаль...

Хаотичное

Читаю днев Лии Киргетовой и не перестаю ПИСАТЬся от восторга. Женщина, настоящая, глубокая-глубокая, меж тем - как ребенок. Нет слов, они иссякли. Сложно описывать мимолетные эмоции. Или то, как каждое слово ложиться на мое сливочным кремом поверх не особенно вкусного пироженка. Крем-спаситель я бы сказала.

Только чем больше читаю ЕЕ, тем меньше люблю себя. Вот так. Оказывается мы - маленькие и страшно закомплексованные где-то там, под слоями яркой мандариновой кожуры. Мы - мерзко одинокие, причем выбрали этот путь осознанно и не стреляться же, право слово. Мы - надменные и осуждающие. Вот недавеча как сегодня гуляла по аллее, заглядывая в лица прохожих - и парочки и молодые-одиночки и семейные. Пыталась понять, что нарисовано на этих лицах, какие краски использовал Творец чтобы вот так...

Видно, разумом в моем мечтательном понимании меня то как раз и обделили. Обидно, знаете ли...

И еще - неправда это что только у Властителей Иллюзий внутри - БЕЗДНА. У меня тоже имеется и порой выжирает нафиг все, до чего способна дотянуться. А вот улыбку - в последнюю очередь. Оттого улыбка эта на сегодняшних фотках получилась глупая-преглупая. Мавочка на прогулочке.

И моя бездна орет от несоответствия. Вот рааааньше... Так то раньше. Да, раньше я не боялась сказать в лицо что думаю, даже близкому другу, даже жестко. Сейчас совершенно окопалась. Про себя возмущаюсь - сколько угодно, но наружу не пускаю. Глупая улыбка - и хрен вам с маслом, товарищи.

Вот только отчего когда так фигово так хорошо и бывает? Только когда уж совсем фигово, когда по краешку...

Ностальгия и Дарвин

Мое любопытство - штука почти неконтролируемая. Вот так и занесло в кладезь журнальной мудрости "GEO". Статья о Дарвине вызвала массу воспоминаний "из детства", так сказать.

Помню тяжесть гигантского тома Дарвина "Происхождение видов" издания годов 30-х, радостно тащимую мной из Белинской библиотеки. Слог - забавно-примечательный. С кучей устаревших словечек, но удивительно читабельный при всем этом.

Помню найденную в недрах этой книжицы чью-то справку о прохождении флюорографии.

Помню теплую улыбку молодого учителя физики, встретившегося на тропинке перед домом. Улыбка эта конечно говорила только об одной - о радости лицезрения меня с этим талмутом в лапках. Замечательный учитель кстати, по призванию.

Светлые годы, когда поглощение информации происходило со световой скоростью. Когда трескучий свет библиотек казался ласковым, а шум - всего лишь приятным фоном Познания.

Темные годы столкновения с первыми взрослыми гарпиями "от школы", насквозь пропитанными запахом денег и мелких интрижек. Темные годы исследования в себе чувства ненависти и агрессии. Темные годы обуздания собственных Эго-демонов.

Вот так то вот, господин Дарвин. Это еще ничего, это еще терпимо. Куда веселее и талантливее ассоциации, вызванные вашей персоной в насквозь английском разуме писательницы Дженет Уинтерсон.

Ее "Хозяйство света", заполученное мной с таким трудом. Чему предшествовали месяцы поисков и мечтаний. Ее "Хозяйство света" стало моим светом. Снова. Сызнова. С нуля. После двухлетней заплесневелой тьмы. Ее "Хозяйство цвета", облепленное теперь целлофаном, лежит перед кроватью, беспардонно распотрошенное на цитаты и цитатки. Книга, сплошь утыканная закладочками. Я так счастлива, что есть ее книги в мире и так несчастная, что переведены единицы.

"Сердце удалялось не один раз. Пациент выжил"

О эти образы, которыми Уинтерсон почти безжалостно кидает в читателя. Эта игра свето-тени.

"Храни меня, - говорил он. Почти молитва, но как большинство из нас, он молился об одном, а жизнь правил куда-то еще".

Говорить можно бесконечно, но чтение всегда конечно. Это жаль.

Latest Month

May 2011
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner